Nike zápasí o prežitie: Akcie klesli o viac ako 40 percent, chystá tretiu vlnu prepúšťania
Legendárna športová značka Nike prechádza mimoriadne náročným obdobím. Akcie spoločnosti sa naďalej prepadávajú, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a nepriaznivý vývoj núti firmu opäť siahnuť po drastických škrtoch. Od začiatku roka stratili akcie Nike na hodnote viac ako 40 percent.
Značka zverejnila svoje najnovšie finančné výsledky. Hoci firma v niečom prekonala očakávania, celkové tržby klesajú. Výsledkom je nový plán radikálnych zmien, ktorý prinesie ďalšiu vlnu prepúšťania.
Celkové tržby firmy klesli o 4 percentá na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 percent. Značka neočakáva zázraky ani v blízkej budúcnosti; na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.
Voľnočasovej móde chýba energia, zákazníci sú opatrní
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že ich bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby to vykrylo iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Záchranný plán Pace a tretia vlna výpovedí
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie škrty pracovných miest – pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny: Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike plánuje zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii.
Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú. Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 percentá, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 percent.
