STVR prechádza zásadnou transformačnou fázou
Generálna riaditeľka Slovenskej televízie a rozhlasu (STVR) Martina Flašíková predstavila nový vizuálny koncept tohto média, pričom zdôraznila, že ide o inováciu, ktorá stavia na historických základoch predchádzajúcej verejnoprávnej RTVS. Prezentácia sa uskutočnila v priestoroch kreatívneho centra Arténa a oznámila aj začiatok komplexného procesu, ktorý potrvá do februára 2027.
Nové logo a farebná schéma
Nová identita STVR, ktorú spustí v priebehu nasledujúcich mesiacov, je výrazne podfarbená bordovou farbou, pričom sa vyhýba tradičným národným farbám. Flašíková zdôraznila, že primárne motivy loga budú reprezentovať rozličné kanály vysielania a podporovať ich dynamiku. Nový font bol vyvinutý s ohľadom na funkčné využitie vo všetkých programových službách, pričom do konceptu boli zapracované animácie a digitálne prvky, ktoré poskytnú modernejší vzhľad.
Časový rámec implementácie
Podľa plánov vedenia sa prvé zmeny ukažú už vo februári, kedy bude nasadené samostatné logo STVR na všetkých hlavných webových stránkach. Celková obnova identity bude zahŕňať aj vnútorné a vonkajšie prostredie média, pričom výmena vizuálnej identity vo všetkých oblastiach by mala byť dokončená do augusta.
Kritika a odborné hodnotenia nového dizajnu
Nové logo a vizuálna identita však vzbudzujú zmiešané reakcie medzi odborníkmi na dizajn. Niektorí z nich sa vyjadrili, že farebnosť loga pôsobí zastarano a neoslovuje moderného diváka. Mnohí z kritikou zdôraznili, že nová identita by mala reflektovať spojenie s históriou a tradíciou STVR, avšak mnohé aspekty ukazujú na regresívny posun k predchádzajúcim vizuálnym formám.
Odkaz na minulú identitu
Kritika sa nevyhnula ani doterajším návrhom, ktoré mali byť realizované pod ministerstvom kultúry. Flašíková priznáva, že hoci STVR získala sublicenciu k niektorým predchádzajúcim dizajnom, nové logo je počinom tímu z inštitúcie, a preto nevznikli žiadne externé náklady na jeho vývoj.
Odborníci a názory na zmenu
Rôzni odborníci na dizajn a marketing vyjadrili svoje názory na premenu vizuálnej identity STVR. Niektorí označili nový dizajn za výzvu pre moderné grafické spracovanie, obávajú sa však, že aktuálne návrhy sa nemôžu prispôsobiť súčasným trendom a potrebám diváckej základne. Podľa viacerých stanovísk je potrebné zvýšiť dôveru v tím odborníkov, ktorí majú za úlohu navrhovať a udržiavať vizuálnu komunikáciu STVR.
Záver a výhľady do budúcnosti
Zmena vizuálnej identity je vnímaná ako krok správnym smerom, avšak s nutnosťou počúvať názory odborníkov a divákov. Kritici naznačujú potrebu prehodnotiť niektoré návrhy a prispôsobiť ich aktuálnym potrebám moderného vysielania. STVR má pred sebou náročný proces, ktorý by mal smerovať k zvýšeniu jeho konkurencieschopnosti na mediálnom trhu a prispieť k posilneniu dôvery v možné budúce zmeny.
