Ministerstvo obrany nalieva peniaze do upadajúceho portálu eReport
Ministerstvo obrany pod vedením Roberta Kaliňáka zo Smeru už mesiace vynakladá desiatky tisíc eur na reklamu na webe eReport.sk, ktorého návštevnosť medziročne klesla o viac ako 80 percent. Rezort si na tejto stránke, spojenej s rodinou zosnulého spoluzakladateľa Smeru Fedora Flašíka, objednáva reklamný priestor, pričom od webov s násobne vyššou návštevnosťou nakupuje mediálny priestor za výrazne nižšie sumy.
Portál ereport.sk pred šiestimi rokmi založil podnikateľ a politický marketér Fedor Flašík, ktorý sa podieľal na kampaniach HZDS a Smeru. Spočiatku mal bulvárnejšie zameranie, neskôr sa vyprofiloval ako portál takmer nekritický k stranám súčasnej koalície. Po Flašíkovej smrti stránku zdedili jeho dcéry. Jednou z nich je Martina Flašíková, ktorá sa neskôr stala šéfkou verejnoprávnej STVR a vlastníctva firmy sa musela vzdať. Web však zostal v rodine.
V súčasnosti portál patrí spoločnosti New story media, ktorú spoluvlastní Flašíkova sestra Zora Szomolányiová. Druhou majiteľkou je Linda Čechová, švagriná dcéry Fedora Flašíka Doroty. Čechová je tiež blízkou spolupracovníčkou Radka Kuruca, šéfa štátnej Slovenskej záručnej a rozvojovej banky a nominanta Smeru neprávoplatne odsúdeného za prijatie úplatku.
Ešte minulý rok bol portál eReport relatívne úspešným projektom. Auditované meranie návštevnosti gemiusAudience ukazuje, že v januári 2025 stránku navštívilo zhruba pol milióna ľudí a v rebríčku najnavštevovanejších webov obsadila 34. miesto.
V apríli tohto roku to bolo takmer o polovicu menej a v septembri si na provládny eReport kliklo už iba 50-tisíc ľudí, vďaka čomu sa web v návštevnosti prepadol až na 51. miesto. Medziročne ide o 83-percentný pokles. Podľa analýzy Denníka N žiadne iné médium nezažilo takýto prepad.
Pre porovnanie, spravodajský portál Aktuality.sk v septembri navštívilo dva a pol milióna ľudí, Denník N necelý milión a napríklad stránku modrykonik.sk si prišlo pozrieť 600-tisíc reálnych užívateľov.
Aj napriek tomu, že eReport zjavne upadá, Kaliňákov rezort obrany do portálu nalieva nemalé peniaze. Prvýkrát si kancelária ministra obrany objednala reklamný priestor na stránke v marci. Odvtedy tak urobila už sedemkrát spolu za 165-tisíc eur.
Ministerstvo na portáli väčšinou umiestňuje svoju reklamu na Národné obranné sily. V septembri Kaliňák zaplatil aj za reklamu na podujatie, ktorým si štát pripomenul Karpatsko-dukliansku operáciu z druhej svetovej vojny. Stálo to 30-tisíc eur.
Rezort obrany v tomto čase nakupoval mediálny priestor aj inde. Paradoxne však oveľa navštevovanejším médiám zaplatil o dosť menej. Rovných 10-tisíc eur za propagáciu podujatia na Dukle dalo ministerstvo v septembri firme Our media, ktorej patrí portál Pravda.sk.
Pravda s takmer dvomi miliónmi reálnych užívateľov bola pritom piatym najnavštevovanejším webom na Slovensku. Spoločnosti News and Media Holding, pod ktorú spadá portál Pluska.sk, zasa ministerstvo zaplatilo 15-tisíc eur. Na Plusku si v septembri kliklo 2,1 milióna ľudí, čo je 42-krát viac ako v prípade eReportu.
Prečo si ministerstvo obrany vybralo na svoju propagáciu práve umierajúci web a prečo jeho majiteľom zaplatilo viac ako firmám, ktorým patria úspešné médiá? Aktuality.sk sa neúspešne pokúšali spojiť s Robertom Kaliňákom a s otázkami sa obrátili na ministerstvo. Odpovede nedostali. Na otázky nereagoval ani nikto z eReportu.
Detailnejší pohľad na objednávky ministerstva obrany pritom ukazuje, že Kaliňák eReport preferuje dlhodobo a nejde len o záležitosť zo septembra tohto roku.
Kým od spoločnosti, ktorá patrí rodine zosnulého Fedora Flašíka, rezort v priebehu pol roka nakúpil mediálny priestor za 165-tisíc eur, v tom istom období zaplatil majiteľovi Pravdy 60-tisíc eur, vydavateľovi portálu pluska.sk 75-tisíc eur a firme Zoznam, pod ktorú spadajú Topky, 80-tisíc eur.
Ďalších 40-tisíc eur od apríla zinkasovala aj firma Heuréka Evolution, ktorá vydáva dezinformačný a proruský portál Hlavné správy.
Kaliňák je najväčším sponzorom portálu eReport, no stránke významne pomohol aj minister pôdohospodárstva Richard Takáč. Organizácia Transparency International Slovensko upozornila, že Takáč poslal eReportu zhruba 90-tisíc eur. Len od Kaliňáka a Takáča tak firma Flašíkovej sestry získala 255-tisíc eur. To je už teraz oveľa viac, než boli celé minuloročné tržby spoločnosti. Tie dosiahli 206-tisíc eur.
